Con el objetivo de potenciar y contribuir con el desarrollo del enoturismo en el país, se firmó el acta acuerdo entre la Secretaría de Promoción Turística del Ministerio de Turismo y Deporte de la Nación y la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) para la actualización del Plan de Marketing “Argentina Tierra de Vinos”.
El acto contó con la participación -presencial y virtual- de autoridades nacionales, provinciales y empresarios del sector vitivinícola y el turismo, entre ellos: el ministro de Turismo y Deporte de la Nación, Matías Lammens; el subsecretario de Promoción del Comercio y las Inversiones de la Cancillería, Pablo Sívori; la titular de la Secretaría de Promoción Turística de la Nación, Yanina Martínez; el presidente de la COVIAR, José Alberto Zuccardi; y el presidente de la Cámara Argentina de Turismo, Gustavo Hani.
El enoturismo es, sin dudas, un motor de desarrollo de las economías regionales debido a la cantidad de empleos de calidad que genera, de manera directa e indirecta, y es también un promotor de las identidades culturales y de las tradiciones de los destinos. La actualización del Plan de Marketing “Argentina Tierra de Vinos” representa, entonces, una iniciativa en clave federal que le permitirá a todos los actores del enoturismo contar con datos actualizados e información sobre los turistas argentinos y sus preferencias de viajes, para poder realizar campañas de promoción y adecuar la oferta enoturística de cada uno de los destinos a la demanda propia del mercado interno.
“Uno de los objetivos de este proyecto es entender el contexto del turismo del vino y las vivencias del turismo argentino durante la pandemia, así como el impacto y las expectativas económicas futuras del sector en el corto, mediano y largo plazo; y el imaginario y los deseos para el retorno de la actividad en un escenario de pospandemia”, señaló Guillermo Oliveto, director de la consultora W, que estará a cargo de realizar el estudio y diagnóstico del sector.
El acto continuó con tres videos testimoniales de algunos de los actores involucrados en representación del clúster enoturístico, con las expectativas y proyecciones del sector: Raúl Fidelio, de la Bodega Perro Guardián de Catamarca; Nora Cingolani, responsable de “Los caminos del Vino” de la Agencia de Córdoba Turismo; y Mariana Cerutti, de la Bodega Andeluna de Mendoza.
Luego, fue el turno del presidente de la Cámara Argentina de Turismo, Gustavo Hani, quien manifestó: “El sector privado turístico argentino, como todos saben, viene atravesando su peor época y hemos hecho un gran trabajo conjunto con todas las instituciones para poder llegar a este momento. Estamos contentos de anunciar actividades nuevas y de volver a pensar en el turismo interno. La gente tiene muchas ganas de salir pero va a elegir a dónde y el vino es el gran protagonista que podemos tener para salir en busca de esos turistas”.
El desarrollo del turismo del vino es uno de los objetivos planteados por el sector vitivinícola en la actualización del Plan Estratégico Vitivinícola (PEVI) al 2030; y los esfuerzos de articulación entre el sector privado y el público constituyen la forma de trabajo de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) para alcanzar estos objetivos.
La actualización del Plan de Marketing “Argentina Tierra de Vinos” se propone, a partir del relevamiento de estadísticas, realización de encuestas y focus group en las principales ciudades del país, conocer las preferencias y gustos de los turistas reales y potenciales para avanzar en un diagnóstico y propuesta estratégica que luego será puesta a disposición de los operadores enoturísticos de todas las provincias vitivinícolas para que puedan planificar sus distintas estrategias, adecuar su oferta a las nuevas preferencias y avanzar en acciones promocionales para el desarrollo del sector.
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